目前阿里巴巴申请“NB”商标的具体用途尚不明确，“NB”为对于超乎寻常的事情和人表示惊叹的网络用法。

 ，此前阿里巴巴在 2003 年至 2007 年期间陆续注册了“阿里爸爸”、“阿里妈妈”、“阿里弟弟”、“阿里哥哥”等不同种类的商标。这些商标大多是作为防御商标使用，目的是以防止他人使用商标所有人的著名商标，造成不良影响。