近日，浙江省市场监管局发布《明星商业广告代言行为合规指引》号公告。

003010，共20篇文章，包括对广告代言人的各种规定，明确了名人代言应遵循的基本原则，梳理了名人代言的资格条件、身份表征和范围限制，细化了名人代言应履行的法律责任和社会义务，如谨慎选择代言、体验代言的使用、核实广告内容的形式及代言后的跟踪处理、承担民事责任、积极配合监督监管等。并列出了禁区和代言的红线。

003010聚焦近年来名人商业广告代言存在的突出问题，特别指出名人要慎重选择代言的公司和代言的产品或服务，进行必要的背景调查，以合理的方式实际使用所代言的产品或服务。

名人代言商业广告应坚持先体验、深理解再代言的原则，了解拟代言产品或服务的基本情况，亲自体验和使用所代言的产品或服务，保证所宣称的功效等内容与实际体验一致，并保留体验过程的相关证据。不推荐或认证未被接受的未使用的商品或服务，不根据实际经验或公众基础知识进行推荐或认证。

对于明星有意代言的商品或服务，应避免象征性使用，或以亲友等他人的体验代替明星的实际体验。

同时，明星要充分验证广告文案的内容，拒绝夸张低俗的文案，注意语言严谨。广告应当展现名人真实有效的身份，坚持正确导向，维护公共秩序和良好风尚，注重保护未成年人、残疾人、老年人、妇女等群体的身心健康。

针对名人代言活动中出现的“一锤子买卖”现象，强调名人应跟进关注代言企业和商品服务，发现问题及时采取补救措施，积极配合政府相关部门调查，积极依法承担相应的民事责任。

《合规指引》还鼓励明星从维护明星正面形象的角度出发，积极参与公益活动和公益广告代言，承担社会责任。

“下一步，我们将按照中宣部关于娱乐领域综合治理的决策部署，重点做好《合规指引》的社会宣传引导，增强名人商业代言自律意识，集中执法整治，依法严肃查处名人商业代言各类违法行为，大力整治名人广告代言。”浙江省市场监管局广告监管处相关负责人表示。

值得注意的是，这个话题引起了关注，并冲到了热搜榜的首位。

有网友说：“不如做个有良心的艺人，不要用善意赚钱”。

国家商报、浙江省市场监管局、新浪微博

国家商业日报