2020-04-24 17:30:54
2020年4月10日，腾讯媒体研究院最新发布《短视频大屏时代—智能电视短视频用户洞察报告》。伴随着科技的不断进步，如今5G时代已至，以智能电视（OTT）为代表的新一波流量红利即将到来，家庭场景将成为未来重要的营销阵地。一方面，对比大盘智能电视侧网民保持较高增速；另一方面，短视频在用户时长增长依然抢眼；当移动互联时代进入到5G和AI时代，当短视频遇上智能电视，其中会出现哪些新机遇？用户对智能电视侧短视频诉求又是如何？
腾讯媒体研究院特开展智能电视侧短视频专项研究，通过定性访谈、定量问卷调查等方式，分别从智能电视侧短视频用户画像、用户行为及机会点三个维度，解读用户在大屏上的短视频消费行为与行业机会点，以下为报告全文。
《短视频大屏时代—智能电视短视频用户洞察报告》核心洞察
- 有线电视仍有4成份额，但智能电视用户粘性更高
- 兴趣满足、娱乐属性（休闲放松）是用户通过智能电视观看短视频主要诉求。
- 智能电视侧短视频用户更倾向独自观看，相对长视频更低频
- 智能电视短视频类型偏好与手机差异大，长视频相关受欢迎
- 休闲、伴随、信息筛选是智能电视短视频的主要优势
- 广告时间长、操作繁琐、内容及推荐无法满足需求都是目前用户在智能电视观看短视频的主要痛点。
- 未来半年内，58%的智能电视用户愿意在智能电视侧观看短视频
- 用户最期望从智能电视观看热点新闻、电影速看、搞笑、人文历史、实用类短视频
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由于终端环境及操作特性，用户在智能电视侧更倾向时长偏长的短视频内容，单条视频长度在3-5分钟用户偏好最高。
