2020-04-25 14:44:43
前有罗永浩转行带货卖刮胡刀，现在董明珠亲自上阵带货卖家电！
2020年的带货界真的是火了，彻底的火了，我认为，这既有时代趋势的必然，也有特殊背景的趋势。前两年，大家都是看网红带货，网红经济愈演愈烈，现在已经成为打通互联网与线下实体经济的重要桥梁。同时，今年受到疫情影响，线下经营压力大，直播带货成为一种新选择。
4月24日晚，格力电器的董事长董明珠，亲自在抖音直播带货，为观众讲解格力电器的各种特点，宣传格力的品牌，并带动着不少观众加购物车，结账买单。
董明珠通过格力电器的抖音号进行直播，共吸引了超过20万人观看，可能是因为观看直播的人太多了，一度造成服务器拥堵，画面经常出现卡顿、延迟，不得不说，董明珠确实是行动的网红企业家，吸引流量的能力一点不输小鲜肉和网红美女们的直播啊。
为什么董明珠要进行直播呢？在我看来，主要有三个原因：
第一，是因为受到疫情影响，格力电器线下销售受到了较大的影响，通过带货，为格力电器创收，从格力电器在4月15日发布了2019年的业绩快报，实现营收2005.08亿元，同比增长0.24%，几乎无增长。实现净利润246.72亿元，同比下降5.84%，业绩并不理想。
同时，格力电器还发布了2019年一季报业绩预告，预计盈利13.3亿元至17.1亿元，而去年一季度净利润可是56.7亿元，预计一季度业绩将下降70%-77%，这个业绩下滑的幅度是巨大的。身为董事长的董明珠，亲自上阵带货，尽可能为公司增加点业绩。
第二，前一段时间原锤子科技的罗永浩转行做直播带货，反响不错，同时也成为了媒体和大众关注的焦点。再加上受疫情影响，各地市长、县长都在直播带货，直播带货一时成为全民热议话题，董明珠这个时候作为董事长亲自带货，自带流量，可以让公司品牌得到曝光，本身就是一次性价比极高的宣传。
第三，其实在这次直播带货以前，格力就已经在不断丰富销售渠道，除了全国的线下经营商门店外，格力电器有自己的官方商城。同时，董明珠还在微信上开设有“董明珠的店”，本身就已经在自媒体领域进行渠道铺设，此次进行直播带货，可以对格力电器的电商模式进行一次新的探索尝试。
因此，格力电器董事长董明珠亲自上阵，直播带货，既有本身营销网络布局的必要，也是在今提受到疫情影响之下，为企业增收的需求。作为一个董事长，能放下身段，亲自带货，不管此次带货最终的销售成绩怎么样，无论是不是出现网友们所说的“首秀翻车”，我觉得她是值得受到尊敬的，是让人钦佩的。
