2020-04-25 15:47:38
作为世界第一大智能手机市场，中国市场始终是各大手机厂商的必争之地，海外品牌跃跃欲试，本土品牌也不甘示弱。无论对于任何一家手机厂商而言，如果在中国市场能够争取到更多的市场份额，就意味着在全球市场站稳脚跟，早在十几年前，不少海外手机品牌纷纷蜂拥而入，试图能够在国内市场占据一席之地，其中，也包括销量和市场份额持续蝉联全球第一的手机品牌三星。
凭借入局较早、强大的品牌号召力和一流的硬件生态系统，三星的智能手机业务在进入中国市场后一度野蛮增长，鼎盛时期曾在国内占据20%以上的市场份额，其影响力和增长势头远超过任何一家本土品牌。
然而好景不长，三星在中国吃香的时光没能维持多久，就逐渐浮现出败退的迹象。随着大批国产本土品牌的集体崛起，以及苹果iPhone在中国市场的持续热销，占据大量市场份额的三星进入衰退阶段且一发不可收拾。据公开数据显示，从2018年后，三星在重视市场份额占比几乎蒸发殆尽，仅剩不足1%，兵败如山倒，随着三星手机在国内市场热度骤降，三星旗下在中国布局的庞大产业链也迅速受到波及。
2019年10月三星电子正式宣布消息称，为节源开流，已停止在已停止在中国生产手机产品，原因是来自中国国内竞争对手的竞争日益激烈。陆续关闭了在中国的所有手机硬件厂区，包括位于天津、惠州等地工厂，将产业链外迁至生产成本更低的印度。竞争激烈、市场份额下降，导致三星不得不以将位于国内的产业链撤离中国，迁往人工和物价成本更低的印度市场进而达到降低运营成本的目的，这也意味着在全球销量和市场份额第一的霸主三星，最终在中国落得一个全线溃败的结局。
三十年河东，三十年河西，在中国智能手机市场称霸一时的三星，最终却不得不以全线溃败的方式黯然离场。风水轮流转，导致三星在国内市场持续边缘化、份额大跌也是由多种综合原因所导致的必然结果。
自身问题
多年来，在中国乃至全球市场“手机一哥”的霸主地位，逐渐让三星养成了高高在上的习惯和态度。在华为、小米、OPPO、vivo等国产本土品牌厚积薄发的初期阶段，未能及时自查自纠，也并未意识到自身产品和战略布局方面存在的诸多弊端和不足。一味盲目追求利润，导致三星手机的线太过单一薄弱，唯有价格昂贵的Galaxy S和Note系列具备一定竞争力，而其他中低端产品却既硬件减配，又定价偏高，完全不具备任何性价比。缺乏薄利多销的走量千元机，以至于三星在国内市场份额增长受限，而在高端市场也被苹果、华为等其他品牌蚕食殆尽。
其次，在缺乏创新，对于中国市场和本地消费者需求不够了解，也同样成为三星在中国败退的主要原因。高层频繁错误决策，以及“Note 7电池门”风波，进一步加快了三星在国内市场的全线溃败。
外界因素
此外，一些外界因素也导致三星在中国市场的野蛮扩张被迫中止。苹果的iPhone凭借性能强悍的A系列芯片，iOS操作系统和强大的品牌号召力，迅速取代三星并不断巩固其霸主地位。
同时具备物美价廉、豪华堆料两大特色的国产手机，逐渐成为越来越多国内消费者的首选，涌现出大批国产手机品牌，包括以“价格屠夫”著称的小米，自主研发不断创新的华为，扎根线下市场，以狂轰乱炸的营销攻势为主的OPPO、vivo，销量、人气和品牌影响力持续激增，几乎占据了国内80%的市场份额。强龙不压地头蛇，大批国产本土品牌的异军突起，不但将三星在国内的市场份额蚕食殆尽，且仍在持续增长，既不便宜、又欠缺品牌号召力，同时又面临诸多本土品牌的激烈竞争，导致全球第一的三星在中国经历了一场史无前例惨败。
