2020-04-27 14:06:59
手机厂商采取一些合理的广告宣传和营销活动，能够有效提升品牌影响力和知名度，同时也能够为新产品的销量起到积极推动的作用，本无可厚非。但同样是营销，小米近几年却始终饱受争议，因过于浮夸且火药味十足的营销文案，小米可没少找惹麻烦，“完爆友商”“吊打友商”等字眼，以及诸如此类的病态营销案例层出不禁，似乎成为一种小米惯用的营销风格。
最近，前联想联想集团副总裁如今担任小米集团副总裁的常程，又一次故伎重施，上演了一场病态营销的“神操作”，并且迅速引发轩然大波。
此次事件的起因，源于小米高管常程发布的一条微博，内容为：“发布会故事备选：空投八倍镜 篮球场上欢呼，别人看见你得分，我却看见你的裤裆开裂了 对面女生宿舍每个精致打扮美女的背后都有一个（@>_<@）的窝……”
很显然，常程发布这一条微博的初衷是为了给即将发布的新机小米10青春版造势，并且讲故事的形式列举了两个例子，用于让用户能够直观地感受到小米10青春版的拍摄能力，即便是距离较远的环境下同样能够精准的抓拍到不易捕捉的图像。然而，常程自以为强大的营销文案却选择了一个极为刁钻、低俗的角度，迅速引起广泛关注和热议，难道描述手机拍照能力的文案非得选择裤裆开裂、偷窥女宿舍，才能体现吗？
向用户展现手机的拍照能力，为什么不能选择一些优美的风景，或者选择一些更能够体现出拍摄能力的极端环境，例如拍月亮、拍星星等，在远距离的特殊场景下不但能够更生动地反映出手机的整体拍照表现，同时也不失为一种成功的营销案例。为什么偏偏要选择偷窥裤裆、女宿舍的场景，以低俗病态的营销手段用于宣传呢？
随后，或许是意识到该营销文案存在不合理性，也或许是考虑到担心引发更不利于的小米品牌形象的舆论，常程的这条微博已经被删除了。而即使删除微博，但关于此次小米低俗病态营销的讨论和质疑并未因此停止，同时也值得令人深思，手机厂商重视营销和手机拍摄是一件好事，但是如此不利于传播且低俗的营销手段，却不是一个值得提倡的导向。
作为一家全球五百强、年营收超过2000亿的科技企业，小米的营销方案是否更应该考虑到对于自身品牌的影响，而不是盲目的碰瓷和噱头呢？同时，对于高管的营销行为，也显然是欠缺管理。在加盟小米之前，还在联想集团任职的常程就曾一度因种种碰瓷营销行为，被网友们吐槽并称人送称号“万瓷王”，现如今，加盟小米后的常程似乎更加如鱼得水，继续发挥其营销鬼才的才能。
一家公司，一个行业，乃至于整个手机市场，都离不开营销，但又不能过于不择手段地采取不良的营销攻势。
为此，小米官方正式发布致歉声明，承认小米副总裁常程在微博发布不当言论，引发网友和用户不适，对于此事造成的社会不良影响致歉。并声称，将加强对员工言行准则的培训，杜绝类似事件发生。
最后总结，小米作为一家年轻的创业公司，未来仍然有很长的路要走，但希望切勿因盲目推崇病态营销而栽跟头。也希望诸如此类毫无节操的营销文案，能够从此彻底销声匿迹，别再重蹈覆辙。
