从收购看巨头们的战略进化

文/王子威@零售威观察

多年来，美国的五大科技巨头一直挥舞着支票簿，将一个个应用、企业收入麾下，扩展自己的商业生态。

现如今，亚马逊、谷歌、微软、Facebook和苹果已经成为美国科技霸主，保持创新已经成为重中之重。于是通过各类收购，“五大”们深入各个细分垂直市场，不断加深自己的护城河。虽然不是每个收购都取得成功，但是我们不妨来回顾一下它们的表现。

 

【壹】微软Microsoft

微软属于五大巨头中历史最悠久的企业了，其Windows操作系统一直统治着个人电脑市场。随着个人电脑市场的慢慢萎缩，在过去10年时间内，微软开始参与互联网经济，并快速成为这场互联网盛宴的重要组成部分。

 

以下是微软收购的前五大公司：

（1）LinkedIn——2016，社交媒体，262亿美元；

（2）Skype——2011，互联网通讯，85亿美元；

（3）GitHub——2018，开发者平台，75亿美元；

（4）诺基亚——2014年，通讯，72亿美元；

（5）aQuantive——2007年，市场营销，63亿美元。

整体看，微软Top10的收购总共花费630亿美元，大约相当于其当前市值（1.26万亿美元）的5%，而这Top10收购的估值全部超过10亿美元。

截至目前，262亿美元收购职场社交平台LinkedIn是微软最大的单笔收购，它让微软一下拥有了一个5.75亿用户的专业网络平台，而收购上一个时代的巨头——诺基亚——却更像是灾难：

在诺基亚依然占领全球手机市场41%份额的时代，72亿美元收购其设备和服务业务看起来是个不错的决定。可惜，苹果的异军突起让一切不再美好，仅仅2年以后，微软就出售了诺基亚相关业务，而价格仅仅为3.5亿美元。

 

【贰】亚马逊Amazon

过去这几年，亚马逊一直都在买买买，不过金额方面还是相当克制的。

 

亚马逊的前五大收购如下：

（1）全食超市——2017，实体零售店，137亿美元；

（2）Zappos——2009，零售，12亿美元；

（3）Ring——2018，智能家居，12亿美元；

（4）PillPack——2018，医药，10亿美元；

（5）Twitch——2014，社交媒体，9.7亿美元

整体看，亚马逊Top10的收购总共花了200亿美元，其中有8个都超过5亿美元。这10个投资覆盖的领域也非常广泛，从媒体内容（LOVEFiLM、Twitch）、电商（Souq、Quidsi、Zappos），到硬件（Annapurna Labs）、机器人（Kiva System），智能家居（Ring）最后再到医疗健康（PillPack）。

可以说，为了更好进入消费者家庭，亚马逊确实煞费苦心，最大一笔投资是在2017年以137亿美元的价格收购全食超市（Whole Foods），而这137亿美元的收购金额将并列第2名的Ring和Zappos远远甩在了身后——他们的收购金额都是12亿美元。

在收购全食超市后，亚马逊对店铺内的品类和一直备受质疑的定价进行了调整，将之融入了整个亚马逊Prime生态，也给消费者提供了一种“都在一个屋檐下（All under one roof）”的体验。

 

【叁】谷歌Alphabet

从搜索引擎到入口，Google这20多年快速成长，围绕着“搜索”这件小事对用户有了深度的了解，并以此建立了完整生态体系。

 

以下是Google母公司Alphabet过去吞并的前五大公司：

（1）摩托罗拉——2012，通讯，125亿美元；

（2）Nest Lab——2014，科技，32亿美元；

（3）DoubleClick——2007，市场营销，31亿美元；

（4）Looker——2019，软件，26亿美元；

（5）Fitbit——2019，智能穿戴，21亿美元

整体看，Alphabet为Top10的收购总共花费290亿美元，最大的一笔就是收购摩托罗拉，有趣的是，和微软一样，他们的收购结果也很类似，2年之后，Alphabet就以29亿美元的价格把摩托罗拉的业务卖掉了。

如果你仔细观察，这10大收购其实展现了Alphabet的战略进化：从广告技术（AdMob和DoubleClick），进阶到移动端（Motorola和Apigee），到现在的智能穿戴设备（Fitbit）。