2019-08-15 22:04:34
网络营销的现状和问题，经过二十多年的摸索发展，国内的网络营销得到了很大的发展，取得了较大的成就。网络营销已经成为企业营销战略的重要组成部分，但是其总体水平仍然较低，仍停留在发展的初级阶段，总体来讲，我国企业网络营销还存在以下一些问题。
一、忽视网络营销
部分企业由于对互联网缺乏一定的了解，认为那是虚拟世界，把钱投进去犹如进了无底洞，这种想法是非常错误的。互联网作为全球第一大媒体，它的应用已经越来越广泛，作为21世纪的经营者，如果还抱着守旧的观念，循规蹈矩，那么日后的同行竞争压力是不言而喻的，只有不断去尝试，去创新才会让企业立于不败之地。
二、不知道怎么推广
网络营销最关键的是怎么利用网络这一低成本的工具来做推广，但遗憾的是目前国内80%的企业都不知道具体该怎么做。没有推广当然不会有营销效果，这也是造成企业对网络营销持观望和怀疑态度的重要原因。我们在与很多企业家朋友交流的时候，曾经听到过不少抱怨说，身为企业家，他们对网络营销是又爱又恨！大家都知道互联网是个好东西，很多人也看到身边的一些朋友通过互联网把生意做的有声有色，但是自己却不知道怎么下手。怎么会这样呢？最根本的原因就在于企业缺少网络营销方面的人才。
三、整体营销策略水平不高
国内很多企业对网络营销的营销策略还缺乏系统研究，基本处于实践摸索阶段，并没有形成一套适合我国国情的网络营销策略。不少企业还只能沿用过去传统实体市场的营销策略，致使网络营销效益不高。
四、网络应用简单
我国企业对整个网络的应有构成中，纯商业应用比例很低。分别只有47%和35%的中、小型企业建有内部网，而且在这些已建网的中小企业中，多数仅在网上开设主页与E-mail注册服务，既没有充分利用网络资源，也没有借助网络开展商务活动，甚至70%—85%的网站长时间不更新。
五、对网络营销又爱又怕
中小企业开展网络营销是为了获得潜在的客户和订单，但是由于中小企业网络营销服务或工具品种繁多、网络营销服务商鱼龙混杂等原因，导致众多中小企业无从开展网络营销或者无法有效地开展网络营销。更多的中小企业由于没有深入理解网络营销的本质，以至花了时间、精力、金钱，结果效果却不明显，以至于企业主对网络营销失去信心，甚至“一朝被蛇咬，十年怕井绳”，对网络避而远之了。放弃网络营销显然是不明智的，网络营销是有一个过程的，不可能投入之后马上就会有非常大的成效，在这个过程中我们不但要总结思考，更要多学习，多去听听专业网络人士的意见。
其实，我们前面提到的诸多问题，说到底最根本的还是人才问题。如果企业有了相关的网络营销人才，相信很多问题也就迎刃而解了。当然，如果找不到合适的人才或者考虑到成本暂时不考虑聘请专门的网络营销人员，建议可以找一些有经验的专业人士做顾问。这样可以很大程度地避免企业在网络营销这条陌生的道路上走弯路，帮助企业快速通过网络创造价值。
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