2021-05-30 15:32:51
当搜索引擎做付费广告时，他们总是考虑市场份额和效果转换。百度和360在国内搜索引擎市场份额上处于领先地位，但考虑到覆盖面和成本，许多企业都在问：哪个更好？如何选择企业搜索推广？以下小系列提供了一些数据和经验总结，以帮助企业做出合理的选择。
百度还是360哪个更好？
根据2017年国内搜索引擎数据报告，个人电脑市场份额：百度60.19%；360搜索24.8%。移动市场份额：百度84.64%；360搜索0.44%。数据显示，无论是个人电脑还是手机，百度在数据方面都拥有绝对优势。那么为什么会出现“百度和360哪个更好”的问题呢？主要原因在于获取用户的成本。
目前，百度推广的覆盖率很高，效果自然也不错，但是相应的成本也很高。再加上前些年医疗行业的新闻报道，很多医院每月都要花费数百万美元来做百度推广。因此，没有参与搜索推广的公司下意识地认为百度搜索非常昂贵。然而，尽管360的覆盖率较低，但成本也较低，理论上获得用户的相应成本也较低。
因此，如果强大的百度和360被普通企业用户使用，百度更适合企业推广。然而，这并不一定意味着各个行业都能在百度上获得更多的潜在客户，只要有以下原因：
1.不同的行业对客户群有不同的搜索行为。例如，SEO曾与房地产经纪人打交道15年。80%的中介使用360搜索。当然，这不能绝对解释房地产经纪人使用360，而且这个结论有一定的地理局限性。但是，在一定程度上，它可以充分解释一些行业在百度推广中可能没有很好的360效果，少数企业做360搜索比百度好。这在个别情况下也是完全合格的，有些企业做得更好。
关键在于在决定进行搜索推广之前，对数据、行业和用户行为习惯进行分析。一些行业的百度搜索指数较低，而360搜索指数很高。企业在决定投放广告前充分进行数据认证，相应的产出比将会更高。
2.百度的搜索同行竞争激烈，获得用户的成本也很高。此时，360对企业来说是一个突破。也许360的用户群很小，但对于正如火如荼的百度来说，360已经成为一片净土。企业抓住机会推出广告，360个行业客户属于你。
总结：百度和360哪个更好？如何选择企业搜索推广？从搜索引擎的市场份额来看，虽然百度占据绝对优势，但如果从单个角度来分析，这个结论并不是绝对的、独特的。只有做好数据分析，企业才能合理选择最合适的推广渠道，最大限度地缩小成本与转化的差距！
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