PPC是什么意思？PPC的优点是什么？

ppc是什么意思？PPC有什么好处？

PPC是什么意思？事实上，它是英语Pay Per Click的缩写。翻译成中文意味着点击支付广告，属于搜索引擎营销(SEM)。使用PPC时，广告主只需要在用户与广告交互时付费。提到“付费广告”，你会想到什么？广告排名？点击费用？还是关键词？很多企业通过广告投标来获得客户，但很多人仍然知道付费广告(PPC)。

Pay Per Click(PPC)广告常用于搜索引擎结果页面(SERP)，如谷歌和Bing，但也用于社交频道。一般付费广告的展示位置在自然搜索结果之前或搜索结果的右侧。

PPC的优点是什么？

我们都知道SEO自然排名也是广泛使用的接收方式。那么，如果通过SEO能自然地接触到观众，为什么要做付费广告呢？(威廉莎士比亚，北上广深)。

因为域名加权不足以支持网站在搜索引擎中获得高自然排名，PPC竞价排名有助于在竞争激烈的市场中脱颖而出，可能不知道品牌的潜在客户发现并提高知名度是企业进入海外市场的有效捷径。(威廉莎士比亚、温斯顿、荣誉感) (当然，这并不意味着要完全放弃SEO。付费广告应该是SEO战略的补充，而不是替代方案。

PPC相关术语

1、搜索引擎营销(SEM)。

搜索引擎营销(SEM)是指在搜索引擎或社交媒体上进行的所有数字营销活动(付费或非付费)。SEM是包括付费广告和搜索引擎优化在内的总称。

2、广告排名(广告排名)

也就是说，广告在搜索引擎结果页面上的显示位置。

3、质量分数(Quality Score)

广告系统的广告、关键词和登陆页面质量的报价分数。

4、最高投标(Maximum Bid)。

指为自己的广告可以得到的点击支付的最高金额。约翰肯尼迪广告。

5、CPC(每次点击的费用)

广告主为广告制作的点击支付的金额。在投标中，将每点击一次的费用作为广告提出，将在很大程度上决定广告的展示位置。

6、CPM(每千件展示费用)

CPM也被称为每千件展示费用，经常用于社交媒体广告和展示广告。

7、CPA(每台移动设备的成本)。

根据广告衡量实际效果的广告。也就是说，在不限制广告投入量的情况下，根据回答的有效问卷或订单进行收费。

8、CTA(行动电话)

所有类型营销中常用的术语，典型的CTAs示例包括“了解详情”或“单击此处”。

9、CTR(点击率)

这是将展示量(或人们看广告的时间)除以点击次数计算出来的尺度。是衡量广告和活动成果和质量的重要指标。

10、广告集团

使用共享关键字集查找的一个或多个广告，可以按产品或服务类型分类。

11、关键词

描述产品或服务的单词或短语可以为广告中的关键词设置每次点击的成本上限。

12、广告语

广告中使用的呼吁性、叙述性语言必须与关键词相匹配，以提高广告关联性。

13、着陆页

着陆页是付费广告战略的核心部分，是用户点击PPC广告时到达的页面。

主要的PPC投标平台是什么？

1、谷歌ADS

谷歌是世界上最大的搜索引擎，每天接受35亿次搜索，涵盖大部分潜在用户，很多企业喜欢海外宣传，初期广告投标成本相对较高。

2、Bing Ads

说到广告平台，Bing在谷歌广告后每天进行约1200万次搜索。雅虎和Bing合并了广告业务，扩大了他们的受众范围。与谷歌相比，使用Bing Ads的优势是CPC略低，但受众群体也很少。

3、Facebook广告

Facebook ADS是一个热门、有效的付费广告平台(CPM收费更多，而不是CPC)，可以根据兴趣、人物画像、位置和动作找到用户。也可以使用Facebook广告在Insta gram上发布广告。

4、百度竞价

PPC广告的类型有哪些?

1、搜索广告

搜索广告是比较常见的PPC广告类型，指的是显示在搜索引擎结果页面上的文字广告。

2、展示广告

展示广告通常是以图片的形式出现，有几种方法可以购买展示广告，如Google展示广告网络(GDN)和其他广告网络。

3、社交媒体广告

是指你在社交媒体上看到的任何广告，如Facebook、LinkedIn、Twitter和Instagram等，具体展出位置取决于平台。社交媒体有两个至关重要的付费广告功能：重定向和相似受众，还能提供更多种类的广告类型，例如图片、视频、文字等。

4、再营销广告

再营销可以使用你上传的Cookie或联系人列表，以定位之前通过某些行为与你的公司产生互动的人员。

5、Google Shopping

把网站中的商品列表(包括图片、价格和简短的产品说明)镶嵌在谷歌搜索页，进行广告轮播展示，形式也是图片为主。

6、视频广告

视频广告可以在YouTube和某些Google合作伙伴平台上展示。

如何创建高质量的PPC方案?

1、高质量的广告文案

好的文案会吸引用户主动点击广告，与关键词一样，广告文案也需要解决搜索者的搜索意图。

搜索广告由标题、网址和简短描述组成，这些都有字符上限要求。因此要充分利用这些字符上限，确保你的广告文案符合以下内容：

内容直接针对目标群体

包含广告关键词

提供可操作的CTA

提供具有吸引力的内容

使用与你的着陆页信息相符的表达方式

2、优化着陆页

可以说，PPC非常重要的元素之一，是潜在客户点击广告后到达的页面，即着陆页。此页面需要具有高度针对性，要与你的广告相关，目的是将新访客转化为潜在客户或客户。不仅如此，高转化的着陆页还可以提高广告的质量得分，从而降低广告成本，带来更好的展示位置。着陆页应包含以下内容以提高转化率：

能反映广告内容的标题

简洁的设计和布局

响应快速、易于使用的表单，以及突出的CTA按钮

与目标关键词非常具体且相关的文案

提供广告中承诺的优惠方案

3、A / B测试PPC广告

A / B测试对付费广告活动至关重要，目的是提高点击率和转化率。测试主要围绕以下四个部分：标题、描述、着陆页和目标关键词，同时，广告的投放时间要足够长，以获得足够的数据样本。

关于PPC额外的小tips

你还可以采取其他一些措施来提高付费广告的回报率，无论是访客在网站上停留的时间、预算、点击次数还是转化次数。

1、细分受众

谷歌可以按兴趣、人群、区域等定位目标受众，以节省投放成本，将广告精准投放给目标用户。你也可以上传客户列表，这样就不会将资金浪费到已经购买过产品的客户身上。

2、出价调整

除了根据投放效果来调整出价，还可以根据设备、受众特征、语言等不同类别进行调整。例如，某个关键词在移动设备上的效果与在桌面设备上的效果不同，则可以添加否定出价调整设置，以便当用户在移动设备上搜索你的关键词时，广告出价比正常出价低。

3、自定义广告时间设置

你可以在Google广告中设置广告投放时间，在特定日期或时间段内投放广告，减少广告支出并提高目标受众的相关性。

4、附加链接扩展

你可以通过附加链接，使用附加信息对广告进行补充。例如，在广告中加入营业时间和地点，这个方法还能提高广告排名。

5、转化追踪

转化追踪通过用户到达某个页面上的追踪代码(通常是“感谢”页)监控着陆页的执行情况，可以通过安装GA代码来实现。

6、关键词监控

时常检查关键词的表现效果，以便提升关键词的精准度，降低广告花费。同时还可以使用否定关键词，规避无效点击，避免广告浪费。

结语：在互联网时代，这种PPC形式可谓无处不在，虽然点击收费很高，但是很多企业仍然选择PPC，因为它可以增加企业品牌的知名度，只有点击才会扣费;并且有效定位受众群体;对广告位的展示时间、位置和预算都可以自定义。所以PPC如果利用得好，将大大提高客户意向转化率。