活动营销:影响力大的十大活动营销案例

事件营销：影响力巨大的十大事件营销案例

事件营销是什么？通常我们说，通过掌握新闻规律，可以使事件成为具有新闻价值的事件，通过具体操作传达这个新闻事件，可以达到广告的效果。这就是活动营销。(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure(美国电视新闻))。

细分活动营销，活动是载体，根据产品特性选择活动形式、主题才能获得良好的关联性。营销是通过营销思维移植活动、更好地传播活动、通过营销手段更快更好地传播活动的手段。

活动营销、让N个以上营销人员发疯的单词、品牌营销大部分都吸引了大众对热点事件的高度关注。但是，其中一些人通过事件营销受到高度关注，提高了品牌形象，有些人着急，但出乎意料地引起了自我毁灭，引起了粉丝对品牌的厌恶，今天，老年人带大家回顾了那个成功的事件营销案例。

1、支付宝的敬业福

这两年春节还有别的玩法，那就是抢红包。在这次红包大战中，支付宝无疑受到了关注。你知道，人们大喊大叫。齐五福平分了2.15亿韩元。这是真的金银！但是人们喘了一夜，最终发现原来的职业装是稀有的东西，据说淘宝共卖了1000元。

但是最终红包结束后，人们发现了宅基地制服，去年才拿到272元，今年只拿到2元，真是坑爹啊！

事实上，这种互动营销活动已经被破坏，支付宝上网时数亿人被骗，支付宝估计已经开花了。(更多情况下，可以看到对旧博客《盘点2014年八大互动营销创意案例》的介绍。) (更多情况下，可以看到对旧博客《充分利用借势营销的愚人节创意营销案例》的介绍。）

2、ALS冰桶挑战：席卷全球的公益病毒

ALS冰桶挑战可以说是2015年夏天的大赢家。从海外介绍，通过国内最大的社交网络服务(SNS)——微博继续生效。首先接受挑战的是，技术界与朱红岩、雷军、李彦宏等巨头相似。此后，娱乐圈的各路明星也纷纷参加活动，使冰桶挑战的热潮不断升温。

围观的人群表示，虽然自己被提名的可能性很小，但平日里看到高名人这样和亲民发有趣的视频是一大乐趣。

ALS中文全称“肌萎缩侧索硬化症”，患有该病的波士顿大学著名棒球选手PeteFrates开始了冰桶挑战，希望更多的人能够关注该疾病。

ALS冰桶挑战是公益和营销非常有效的结合。可能PeteFrates在开始这个活动时没有想到会有这么疯狂的传播。这等于漫不经心地插上柳树，形成了阴影。三星向苹果发起“冰桶挑战”是著名的事例。(更多情况下，可以看到对常客博客0103010的介绍。）

3、杜蕾斯全程直播“百人试套”

2016年4月24日，杜勒斯100人示范套餐活动在B站、音乐、斗鱼等多个在线直播平台现场直播。其中巡回观众人数达200万人，优酷达100万人

但是这次直播引起了很多争议。毫无疑问，它利用人们的“猎奇”心理打出了“色情搓球”。早期的投机引起了人们太多期待，但最终结果令人失望。一位网民评论说：“我花了一个小时移动床，接受了30分钟采访，做了30分钟体操，吃了30分钟水果，剩下的30分钟里用迷惑的沉默放屁。”

但是即使说“只放屁”，杜勒斯官方微信也被举报，封锁了一周。

4、优衣库事件

优衣库更衣室，一男一女，啪，啪，不，一夜之间，这个小视频变成了很多宅男。

有行业内人说，当天晚上优衣库这段视频广告价值2000万，主要是为推广优衣库与京东合作的在线试衣间。

不过话说回来，这在线试衣间没推起来，倒是把这一男一女给推火了。啪啪啪的优衣库试衣间，简直就是真正的星空大道啊!

5、奶茶妹妹：京东爱情故事

奶茶妹妹我想大家都不用说了吧，清纯的外表是多少宅男的偶像啊;而且奶茶妹妹与东哥之间的爱情故事，每次都占据各大头条。

2015年，京东霸道总裁刘强东与奶茶妹妹章泽天的爱情故事，每一个小细节都会引起朋友圈的疯传，赚足了网友的关注。不管是“领证门”、“结婚门”还是“孕照门”，可谓是一波接着一波，活生生将电商圈玩成了娱乐圈。但是，多亏了媒体和网友们的关注，京东的股价在过去一年一直大涨。

虽然奶茶妹妹嫁给东哥分不到什么财产，不过因为东哥娶了这样的老婆，获得了媒体的关注，于是整个京东的股价就一直大涨。总体说来，东哥这个老婆娶得值。

对于京东公关团队设计的这一系列炒作事件，我总结出事件营销的三个要点：事件炒作话题要具备全民性;事件炒作话题具备适度性;事件炒作话题具备持续性。

试想下，如果没有奶茶妹妹的陪衬，刘强东能否从一个硬汉形象转化为痴情男!如果没有奶茶妹妹和刘强东一波三折的爱情故事，在不砸重金情况下，京东以及刘强东本人的火热关注度能陆陆续续维持一两年!这都是企业事件营销套路!

6、Papi酱广告拍卖2200万

2016年4月21日下午，新晋网红papi酱广告资源招标会在罗胖的主导下如期进行，并最终被上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为是“创人类历史上单条视频广告最高纪录”，这个重磅消息一时间被刷屏，各路媒体、自媒体迅速推出各种解读，蔚为壮观。

在质疑中，最为出名的是称本次拍卖为“阿里家宴”：“直播的优酷被阿里收购了，操盘的罗胖子是优酷投资的，拍卖的平台是阿里拍卖，中标的丽人丽妆是阿里投资的……”。不管是不是“做局”，这是一场史无前例的自媒体网红标王拍卖，将载入中国互联网和营销界的史册。而参与的各方，在人们的讨论中也都乐得喜笑颜开(更多案例，可查看老客博客《运用互联网思维的10大经典营销案例》的相关介绍)。

值得一提的是，2016年11月23日，当初联合投资papi酱1200万的罗辑思维，宣布正式撤资了，而且这一撤资行为早在8月份就完成了。相比于上半年拍卖会、广电下架等话题，papi酱的热度很明显已经不如以前了，短短半年时间，逻辑思维就果断退出投资，这不禁令人唏嘘。

7、叶良辰事件

某高校某女生宿舍，因打扫卫生的问题，其中一女生请来了名叫“叶良辰”的大哥，和寝室长展开了一段充满魔性的对话，该对话充满了极其嚣张的言语。于是这位神一样的叶良辰，瞬间就火爆了大江南北，成为中国最火的网络红人。

由于叶良辰这个贴吧最早出现于地下城与勇士吧，于是有人怀疑叶良辰为炒作地下城游戏。

8、支付宝“校园日记”、“白领日记”

2016年11月27日，支付宝发布了新版本，并悄悄上线了一个叫“圈子”的新功能，有不少用户上传了大尺度照片，照片出现在“白领日记”和“校园日记”两个圈子中，一时之间火爆全国。

这两个圈子，仅限女大学生和女白领用户发布状态，男性用户只能点赞或打赏，如果想评论，那么芝麻信用分必须达到750分以上。芝麻信用大于或等于750分意味着“有钱”、“多金”，因此不少网友调侃支付宝是“支付鸨”。

事情在这里，似乎都有点变质了。央视评论称，隐隐之中，一股暧昧低俗之气在流淌。支付宝“生活圈”功能的上线，迅速在社交网络上蔓延，更多的却是质疑。

11月28日，支付宝“校园日记”事件继续发酵，而媒体报道数量呈爆炸性增长。11月29日，彭蕾发出内部信对支付宝“校园日记”事件进行道歉。

9、冯小刚撕逼王思聪

2016年11月18日《我不是潘金莲》电影上映前，冯小刚以潘金莲的口吻给万达王健林写了一封信，斥责万达影院因私人恩怨让其排片率低，讥讽其垄断行为，一时在微博上掀起宣扬大波，瞬间热搜一位!

本以为这事就会这么算了，谁曾想王思聪也写了一篇长微博反击冯小刚，并称其为赤裸裸的“碰瓷”，火药味这么浓，这下围观群众看的更热闹了……这样的一场撕逼，给电影带来的效果是直接可观的，曝光度激增，观众的关注度也较之前明显上升，票房成绩也相当理想。

不得不说，这招“撕逼”戏份，冯导实在是高明啊!莫名让人想起上半年《百鸟朝凤》导演求加排片时的“下跪营销”。

10、“罗一笑”带血营销

11月30日一大早，所有人的朋友圈都被这么一篇文刷爆了：《罗一笑，你给我站住》。事情起因是这样的：深圳作家罗尔的女儿罗一笑得了白血病，他没有选择众筹，而是“卖文”的方式救女儿。他与小铜人理财合作，只要是他的文章每有人转发一次，该公司就会给罗一笑小朋友捐一元钱。这样一个感人的故事成功引起了广大网友的关注，大家纷纷转发，今日一大早朋友圈沦陷，“罗一笑”事件成功刷屏。

至此，事件持续发酵。在广大网友还在热火朝天奉献爱心的时候，剧情却发生了反转。

(1)、罗一笑白血病治疗费用报销80%后仅自费2万。

(2)、罗尔共有三套房产两辆车，市值千万。抛妻弃子，小三上位后装修新房导致女儿白血病。

(3)、至今为止微信打赏已超百万。

(4)、罗尔下属联系小铜人理财公司策划活动，意指罗尔与此事件无关。但此后罗尔某文中可看出罗尔与该公司老板是相识的。

(5)、小铜人是一家P2P金融公司，这只是一场营销。

(6)、小铜人P2P公司及微信号，实际是罗尔投资控制的公司，所谓的承诺捐款人与被捐款人是同一个人。

这样的反转又反转，让一大波人心狠狠的受伤了，这次，网友们是真的愤怒了，狠批这是一场“带血的营销”。在网友的指责痛批中，罗尔称将会将善款成立专项基金，微信也介入已将钱款原路退回。

老客SEO博客点评：

事件营销就是一门聚焦眼球，占领心智的艺术，事件营销离不开天时、地利、人和，三者缺一不可，只有把握好细节，事件营销才能成功。

另外，事件营销并非就如大家想象的就是营销传播的首选，所以在做事件营销时，一定要先考量风险!