在线营销选择SEM付费促销？还是选择SEO？

网络营销选择SEM付费推广？还是选择SEO？

搜索引擎宣传有两个。一个是SEO和SEM。那么SEO和SEM的区别是什么？主要差异是搜索引擎优化(SEO)获得搜索引擎排名，以从搜索结果中获得自然流量。

搜索引擎营销(SEM)是指搜索引擎营销。简单地说，是向搜索引擎提供付费营销网站，提高网站可见性，带来流量的营销活动。

换句话说：

搜索引擎的搜索结果分为付费搜索结果和自然搜索结果两大类。

SEO的目的是在“自然搜索结果”中获得网站排名。

您还可以通过PPC在搜索结果的付费区域找到网站。

如果同时使用SEO和PPC获取搜索引擎的流量，则为SEM。

因此，SEM是一个广泛的概念，包括SEO和PPC。

让我们详细了解一下SEM和SEO的主要区别。

SEO和SEM:主要功能

SEO概述

SEO是不断优化网站，在搜索引擎结果页面上以自然、无薪的方式进行排名的过程。

SEO可分为四个主要子类别(站点内SEO、站点外SEO、技术SEO和用户交互信号)。

分支机构内SEO(登录页面SEO):可以根据目标受众在搜索引擎中使用的关键词优化网站。例如，站点内的SEO最佳实践之一是在标题、元说明和网页URL中包含基本关键字。

出站SEO(Off-Page SEO):出站SEO是从其他网站获得信任和权威。其中主要包括高质量的反向链接。

技术SEO(技术SEO):主要是让网站上的所有页面都能由搜索引擎爬上来并建立索引。技术SEO还包括优化网站加载速度、设置网址体系结构等任务。其中涉及很多细节。这里不解释。

用户交互信号：用户与网站交互的方式使搜索引擎能够确认网页是否适合用户的搜索。例如，如果网页跳出率高，搜索引擎可能会认为页面上没有搜索者想要的答案。这虽然有站长经常说的用户体验，但如果跳出率太高，可以降低排名或完全移动网站。(威廉莎士比亚、温斯顿、站长、站长、站长、站长。

SEM概述

SEM是包含SEO的高级术语。因此，上面对SEO的概述也适用于SEM。但是，除SEO外，SEM还包括PPC。PPC具有独特的特性和适用范围。

投标：不管使用的搜索引擎是什么，付费广告都与投标相关。PPC允许您对特定关键词进行投标。如果有人搜索这个关键词，就会看到付费广告的优点——搜索引擎前三名或前一个广告中的广告。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，搜索)。

当有人点击你的广告时，你要付费。有人点击广告时支付的金额称为每次点击的费用(CPC)。

质量分数：质量分数是非常重要的搜索引擎指标，如谷歌ADS。谷歌是判断广告是否适合搜索者的基本方式，百度搜索引擎也具有此功能。

搜索引擎的点击率，

广告文案： 要想PPC表现好，引入入胜的文案必不可少。为什么这样说呢?出色的广告文案=高点击率。高点击率意味着高质量得分。最终结果是：相同的点击您支付的费用更少。

反之亦然。如果您的广告文案没有人点击，那么质量得分将会受到影响。最终会导致您的PPC变得很很高。

广告组和帐户管理：您可以在此处使用推广帐户中的数据来优化广告支出。

SEO与SEM：多长时间才能有效果

SEO和SEM的主要区别之一是 速度。

事实是：SEO需要时间。需要很长时间。尤其是当您的网站是新的、没有很多反向链接的时候，那么需要的时间就更长，这个时间可以年的计算，当然了也有几个月内就可以见到效果。

由于大量的努力和对SEO的专注，很多网站可以在数月之内获得了 一些 自然流量。

另一方面，如果您将SEM工作重点放在PPC上，则可以立即看到结果。

您可以在早上投放广告，在下午就开始获得流量和转化。

在获得结果方面，毫无疑问PPC要比SEO快得多。

SEO 和 SEM：要花多少钱?

SEO吸引了许多人，因为它是“免费流量”。

是的，当有人在自然搜索结果中点击您的网站时，您无需付款。

但是说：SEO是免费的，这可就错大了。

排名首页的第一位真是一件很爽的事情。我每天从这个关键字里获得流量，不需要做任何事情，也不需要支付任何广告费。

但是花了很多钱、时间和精力才最终获得排名第一。

为了提高网站的权威度，我必须不断地发布一流的内容。也就算原创或者伪原创，或者大量的查找相关内容，这些都要大量的时间和精力。

SEO所做的努力，并不能保证一定会获得排名。

如果我们把100%PPC和SEO做比较：

在完全PPC的情况下，您先要预付现金。但您至少知道能从这项工作中获得一些成果。

(为了让您的页面出现在特定的位置，您甚至可以将账户设置为自动出价)

所以从短期来看，PPC通常比SEO便宜。

PPC的最大问题是：

当您停止支付广告费的时候，流量将变为零。

但是如果做SEO，一旦获得排名，您就不必投入大量的资金来维持当前的排名。您的投资基本上是前期投入的。

所以呢，在成本方面，SEO和PPC各有利弊。这就是为什么大多数企业同时使用SEO和PPC的原因。

SEO或PPC：重点要关注什么?

您应该完全把精力放在SEO上?

还是应该结合SEO和PPC，开启全面的搜索营销活动?什么时候应该专注于SEO?

预算非常有限： 如果您是一家营销预算很小的初创企业或小型企业，则可能需要关注SEO。您可能数月乃至数年都看不到SEO预算的投资回报。但这总比一周用PPC烧完所有的营销预算更有意义。

可以为信息关键字排名： 信息关键字是诸如“What is X”或“How to X”之类的术语。虽然这种类型的搜索转换率不高，但是它们的搜索量却很大。因此，如果您觉得：可以针对客户在Google中搜索的主题写出令人惊叹的内容，那么SEO可能是最好的选择。

例如，我的整个业务都建立在目标受众(专业营销人员)搜索的信息关键词排名上。

您可以等待： SEO和内容营销需要花费一些时间。如果您有时间玩这个游戏，可以等6~12个月才获得从Google搜索获取流量，请使用SEO。

您擅长获得外链[10]： 创建高质量的内容是获得排名的关键部分。但是这还不够：您必须要用一定的策略获得其他网站的外链。

什么时候该关注PPC?

您拥有一致的广告预算： PPC广告的好处之一就是可以严格控制广告预算。这样，您的花费就不可能超出计划费用。

也就是说：如果您不知道自己在做什么，就会很容易消耗完广告预算。

这意味着您需要每个月有固定的广告预算。这样，才能找出哪个关键字组合、广告文案、着陆页和出价最适合您。

您可以管理AdWords帐户： 从表面看，PPC非常简单：出价，获得流量。

但实际上，管理推广帐户可不是件轻松的事儿：您需要考虑定位哪个关键字、考虑质量得分、投资回报率、转化率……处理所有的数据，确定如何最大程度的利用广告。

您具有启动和测试着陆页的能力： 关于PPC，您需要了解的第一件事是：每个广告都要有针对的着陆页。或者至少有广告组。因此，要充分利用PPC, 您要会快速启动不同的着陆页。并使用A/B测试，确定哪个效果最好。

什么时候SEO和PPC都做?

什么时候您应该同时进行SEO和PPC呢?

让我用自己的亲身经历来回答这个问题：

当我开始自己的第一个网站时，我自己负责所有的SEM。我自己为搜索引擎优化网站的内容(SEO)，还要管理我的Google Ads帐号(PPC)。

我想自己做好网站的所有SEM工作。但是事与愿违，SEO和PPC都受到了影响。一个人要做所有的事情，实在忙不过来。

但是，如果您觉得自己能够同时处理好SEO和PPC，那么就去做吧。如果是我，我只会去选择其中的一个。