微博的起源和微博营销的衍生

使用微博营销的用户不少。尤其是现在这个互联网盛行，微博用户超过亿的平台上。如果想利用微博进行宣传，就进行营销。那么首先需要对微博有深入的了解。这篇文章的常客将引导人们对微博和微博营销技术有系统的了解。(威廉莎士比亚、微博、微博、微博、微博)。

微博营销

一、微博的概念

微博客(MicroBlog)与博客相似，是通过兴趣机制共享短实时信息的广播式社交网络平台。用户可以通过web、WAP等多种客户端组织个人社区，通过短文本公开信息，立即共享。因此，可以将Weibo理解为基于用户关系的信息共享和传播的社交平台。

二、微博的兴起与发展现状

(I)微博的兴起

微博这个词起源于美国。最早在2006年，博客技术先驱埃文威廉姆斯成立的公司首先推出了Twitter服务。在早期阶段，该服务只被用于向朋友的手机发送文本信息。此后，提供信息共享服务的许多互联网公司陆续诞生。其中有比较有名的Plurk和Jaiku。随着新的网络技术不断更新，Twitter跃升为“网络宠儿”，人气飙升。

随着国外微博的飞速发展，国内大胆创新的创业者也开始尝试创办与微博相似的社交网络服务(SNS)。2007年5月国内首次启动微博服务的社交网络服务(SNS)是否正式上线，接着是渡渡鸟、歪歪扭扭、喃喃自语等一系列微博网站。但是这些网站当时因为国内网络环境不成熟而关闭了。

2009年，新浪首次推出微博服务。此后，互联网、搜狐、腾讯也相继推出了自己的微博服务。微博在中国大地上实际上掀起了热潮。四大门户网站微博的特点推动了娱乐明星效应，很少参与时事政治，吸引了很多粉丝、粉丝和粉丝。

接着，为了占领新兴媒体舆论阵地，传统媒体人民网也推出了人民微博，有影响力的凤凰媒体也启动了凤凰微博的内部，将微博领域的竞争从商业竞争扩大到新闻领域，从人气扩大到舆论。

如今，微博经过多年的快速发展，现已进入成熟期。特别是随着移动互联网时代的到来，智能设备的普及，越来越多的用户开始使用微博等交流工具，微博逐渐融入人们的生活，成为主流媒体。

国内知名微博网站经过激烈竞争后，新浪微博发展成为微博市长/市场事业中最大的社交平台。截至2016年上半年，新浪微博的注册人数超过5亿，微博每月活跃用户达2.6亿，远远超过其他微博运营商，形成了新浪微博家庭独一无二的市长/市场格局。因此，本模块所述的微博营销知识也是以新浪微博为基础的。

三、微博营销的内涵

微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值的营销方式。企业将微博作为营销平台，微博粉丝作为潜在营销对象，通过微博平台与粉丝沟通，向网民传播企业及产品等营销信息，帮助企业树立良好的品牌形象，实现产品或服务的转换和购买，最终为企业带来经济收益。

四、微博营销的优势

企业开展微博营销活动有很大优势。发布一张微博的费用几乎为零，但可以迅速将企业及产品相关信息传达给消费者。另一方面，企业可以通过微博与粉丝和潜在用户直接互动，扩大企业和用户之间的距离。综上所述，企业开展微博营销的优势如下。

(1)形式多样化

企业微博营销的形式多种多样，主要体现在微博发布的内容和发布形式两个方面。

内容上，企业可以将微博作为对外宣传的窗口，公布与公司相关的新闻活动、新产品上市、促销活动

从形式上看，微博营销的活动形式非常之多，除了今日话题、互动问答、投票抽奖之外，还可借助微博平台的广告中心开通微博粉丝通、微任务、搜索推广等广告服务进行广告推广。

(2)信息传播快

翻看近年来的网络热门事件，2014 年夏季火热的“冰桶大挑战”，2016 年爆料的“和颐酒店女生遇袭”“蓝瘦香菇”等热点消息无一不是最先通过微博发布的。用户只要满足上网和拥有计算机设备或智能终端的条件即可随时随地地即时将信息发布出去。

(3)覆盖群体广

新浪微博的注册用户非常多，覆盖了不同职业、不同地区、不同阶层、不同民族。这里不仅有超聚人气的社会名人，还有报道新闻的大众媒体及发布公告的政府机构。当然，新浪微博的用户还是以个人用户居多，因而企业通过微博发布的消息覆盖范围更广。

(4)宣传成本低

同传统的报纸、广播、电视等媒体广告相比，企业通过微博开展营销活动而支出的费用要低很多。发布一条普通微博的成本几乎为零，即便是借助“微博大V”或者粉丝通推广，其费用与动辄上千万甚至过亿的电视广告相比，成本也要更低一些。