2021-06-19 10:42:20
据传，3年前世界顶级竞争大会单独直播，国内Z时代年轻人最喜欢的两家公司首次携手合作，耗资3358www.sina.com/8亿韩元。很多人听到这个说明的时候可能已经猜到了是什么样的话。
今年8月初，BC和拳头游戏(Riot Games)正式发表促成了英雄联盟全球大赛战略合作，2019年2年3年国内独家直播S赛(英雄联盟全球总决赛)进行了合作。
B站“豪赌”千亿核电站直播市长/市场
这一战略合作背后的意思是BC应该更接近4.95亿竞争用户。(威廉莎士比亚，译者，译者，译者，译者。
事实上，这也是不断圈地的BC站，是与S赛的“第一次亲密接触”。S赛一直是吸引年轻人关注的比赛。根据2018年拳头公司公布的S赛收视数字，在韩国仁川举行的全球总决赛上，共有9960万名独立观众收看比赛，超过了NBA最受欢迎的单一比赛数字。
据悉，BC站也为此次“婚姻”支付了8亿韩元的昂贵费用，几乎是国内电竞直播历史上最昂贵的单一。所以网上也有“这么多钱，再买几部番剧不好吗？”上传了一篇文章。反对的声音。在那些二次元粉丝原住民的眼里，BC已经是国内动画版权内容最多的平台之一，但即使面对此次交易，用户也希望BC能够进一步巩固其核心优势。(威廉莎士比亚，北上广深)。
BC仍然坚定自己的出局动作，并决定在斗鱼和虎牙等游戏直播平台上挑选“虎口拔牙”、“S赛3年转播权”，因此BC似乎为此寄托了新的野心。
B站副会长兼COO李英在关于此次合作的发言中可以看出一两件事。“在过去的十年里，我们共同见证了电子竞技从开始到主流，成为中国年轻人最受欢迎的体育赛事之一。目前，BC竞争内容的累计视频播放量已经超过440亿次。”
BC应该掌握最喜欢的比赛，通过视频直播内容抓住更多的年轻人，象征性的S赛将有助于刺激生态，这是BC的关键工作。(另一方面，电影也是如此。)。
B站直播大冒险
“今年要拿俱乐部转平台，不能这样吃亏。”腾讯被选为CF领域20大竞争俱乐部LG，2019年在老虎游戏直播平台上投资了120多万韩元，但没有盈利能力。
作为俱乐部运营负责人，施伟应该尽快将俱乐部转变为利润。“现在虎牙的竞争太激烈了，我们没有大播音员，所以很吃亏。”换个阵地，找个有发展红利的平台再来，成为女婿的必经选择。
7月，施伟前往上海的徐汇地区，与BC签署了合作协议。“大家都知道，B站8亿签署了LOL 3年单独放权。其实直播意味着要做大。(阿尔伯特爱因斯坦、Northern Exposure(美国电视连续剧)、广播名言)斯威被Tech行星(微信ID: Tech618)选为BCF领域最先签约的俱乐部之一，目前平台提供的政策还不错。
斯威决定大干一场，现在他已经联系了20多名球探，说播音员随时推荐。“斗鱼和老虎牙齿平台的奖金期也不敢上，能被BC站现场直播吗。”斯威决定幕后，还是因为对BC直播的前景很好。
但是BC的情况是，从视频开始的社区从2018年开始运营LPL、全球总决赛、大陆赛季直播圈和点播圈。上市后，重金押股直播内容、签约院“斗鱼一姐姐”彭蒂莫、S社获得3年单独放权，BC进一步公开“澳大利亚”比赛直播内容，被评论为冲击竞争界的“CCTV5”。
在过去的6个月里，BC直播发掘了LexBurner、老番茄、半佛仙人、花小北、罗尚雪刑法等知名Upu、知识付费、歌舞才能、生活等领域的各种名人和KOL，加入了直播行列。业主转换为主播不是一般的手段。BC的期待是S赛打开直播的大门。
在官宣合作中，BC独家提供了包括全球总决赛、赛季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播及点播比赛内容，为此次合作制定了充分的方案。另外，还将邀请前英雄联盟著名职业选手UZI、Clearlove等嘉宾，不仅以直播形式，还将转换为视频内容，参与社区中可第二次生效的特殊栏目。目前，“哔哩哔哩英雄联盟大赛”和“Uzi”在BC分别拥有458万2千、204万8千名粉丝，很多视频播放量数百万，与S社相关的视频内容播放量必然会更高。
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BC为S10的具体准备和活动效果只有在9月25日开始比赛后才能变得明显。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，但BC坚持的意义已经凸显。上海市提出打造“电力竞争之都”的目标后，BC作为上海本土的互联网公司，获得直播权甚至可以说是最优解。这两个目标将一致以同样的频率行动，以电竞的名义为这座城市注入更多的活力。
比赛开始前一个月的官宣选择更像BC宣布进入直播市场。与今年3月一样，抖音(抖音)直播合同网红奖罗永浩吹响了进军电商直播的号角。
B站直播会因为S赛而走红吗？从BC财报可以看出，2020年第一季度哔哩哔哩1.72亿用户同比增长70%。移动终端月平均活动用户为1.56亿人，增长77%。平均每天活跃用户为5100万人，同比增长69%。
今年9月S赛开始后，S战决赛近亿次直播热潮有望进一步增加BC活跃用户的数量。
B站直播也将通过S赛首次引进更广泛的游戏用户，切实进入竞争领域。连续3年合作权益也将培养用户的观看习惯。尤其是S10比赛中，如果华班俱乐部能够再次夺冠，LPL比赛的前三关梦想也将实现，这将在BC直播观看比赛的用户的脑海中留下不可磨灭的青春痕迹。
B站直播的这场不成功则成仁的冒险，值得。直播市场“三国杀”
一项电竞赛事的3年独播权，将在多大程度上助力B站直播成功？赛事之外，自然还有很长的路要走。
B站直播在游戏领域的竞争对手，还有知名的斗鱼和虎牙等游戏直播平台。在2019年—2020年，王思聪的熊猫直播和百度曾投资的触手直播相继倒闭，行业寡头效应明显。B站直播拿下S赛，也面临与斗鱼和虎牙正面Battle。
从用户数看，斗鱼和虎牙的MAU（月活跃用户数），分别为1.581亿、1.51亿，依旧逊色B站的月活数。但对于B站直播的难题是，如何让更多的用户从视频走进直播间，这需要解决的关键问题，是为积蓄能量的直播提供更多优质内容。
在官宣合作上，我们也看到B站同期宣布了第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目内容将会被推出。从未来看，不断签约公会甚至争夺大主播也许将会常态化，外界流传重金签约冯提莫5年独家直播权，也向外界释放了这种信号。
B站「豪赌」千亿电竞直播市场
在游戏直播领域之外，B站直播还面临着另一场“三国杀“。与B站从长视频切入直播类似，抖音和快手也从短视频领域切入直播，而且后两者的流量导入效应明显，在泛娱乐直播领域异军突起。
与快抖类似，在今年上半年，B站也组织了众多线上娱乐直播活动。
先是在2月4日到8日，B站联合摩登天空发起了“ 宅草莓不是音乐节”直播项目，新裤子乐队、曾轶可、海龟先生、盘尼西林、黑撒和黄旭等70多个乐队和歌手参与其中。
作为被网友称为“全国最大学习网站”的B站，疫情期间还联合清华大学、北京大学光华学院、学而思网校、上海格致中学等十余家机构，发起了“B站不停学”活动。
云音乐会、云蹦迪、云学堂等栏目，极大丰富了B站直播的内容。在下半年中，B站直播的S赛将成为新的有益内容补充。
从目前来看，B站直播在公司层面主导的运营计划明显，外加B站的长视频内容演播倍速，本身与直播播放倍速几乎同频，使得用户能够轻易跳转，同时弹幕文化也是B站最为核心的护城河，这些优势使得B站不必担心S赛以及其他活动直播效果问题。
从收益上看，类似S赛8亿元等成本也有多种渠道分摊。2018年央视拿下世界杯独家转播权后将版权进行分销，彼时优酷和咪咕成为央视指定新媒体官方合作伙伴。体育领域的版权分销做法，在电竞直播领域也极有可能被借鉴。
毕竟斗鱼、虎牙、快手等平台也不会错过S赛直播内容。以分销来收回部分成本，降低风险大概率是B站会执行的手段之一。诸如B站跨年晚会引入品牌赞助方等形式，也一定会在B站直播的多种活动中出现。
应该综合来说，B站直播有机会成为”三国杀“市场的最后玩家之一。
后浪的第三空间
B站一定清楚自身的优势，这也决定其在短视频、自制剧等诸多发展方向中，最终选择直播作为当下发展的重点。当然决心在直播领域大冒险一次，背后无疑有商业动机因素。
从2020年Q1财报中来看，B站来自于增值服务（包括直播、会员等业务）的营收为7.936亿，同比增长172%，是四大主要业务“金刚”中跑得最快的一个。相比2018年鸟巢和2019年巴黎S赛，2020年上海S赛能否因为B站，影响力更上一层楼，也将决定B站直播今年达到什么样的增速。
但当分析B站的用户构成时，我们就会发现不仅因为直播业务更容易，必须做成直播背后还有更大的梦想。从QuestMobile发布的2020中国移动直播行业报告中，我们可以发现B站的用户，56.4%集中在19-24岁。几乎是月活过亿互联网内容平台中，用户群体最年轻的一家。
B站「豪赌」千亿电竞直播市场
这些十分年轻的用户，正处在多元化需求中，学习求知、休闲娱乐、观赏竞技比赛等等。而以长视频为主的模式，无法满足用户的对不同互动内容的需求，直播自然就成为重要的补充。
在手握两大用户时长利器后，B站也在成为年轻人在线下工作、学习场景外的第三空间。类似星巴克前董事长舒尔茨曾对星巴克下过一个定义:“这不是一家简单的咖啡馆，而是通过咖啡这种社会黏结剂量，为人们提供聚会场所的第三空间。”
B站对于年轻人来说，就是那家线上“咖啡馆”。电竞对于年轻人来说也是重要的粘合剂，直播形态也是聚集更多年轻人的更好方式。
正如近期，B站知名游戏视频UP主“敖厂长”的回归，很多人在敖厂长的回归中视频刷道“爷青回”。此后，敖厂长也进行了直播首秀，与知名UP主LexBurner、中国BOY超级大猩猩、花少北、六道轮回一起直播《王者荣耀》，同行朋友甚至会说：“从初中就看厂长的视频。”
这场直播人气峰值突破1100万，很多看敖厂长游戏视频的年轻人，第一次走进直播间与厂长互动交流。就像年轻人在线下咖啡馆，约了一次见面般亲切。
越来越多的年轻人愿意来到B站，B站也成为他们驻留、交流的平台。也正如B站董事长陈睿所言，“虽然我们过去三五年用户增长了，但他们平均年龄都是21岁，说明B站主流的用户仍然是年轻人。”
也许B站并非要打赢任何一场”三国杀“，而是要为“后浪”搭建一个第三空间，电竞和直播都是过程，而非目的。
